2020欧洲杯圆满收官容声冰箱用实力诠释中国品牌

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2020欧洲杯完美落幕,意大利在点球大战中以3:2击败主场作战的英格兰,夺得最终冠军。回看欧洲杯,除了球员精彩的表现外,众多品牌在赛场上的亮相也备受全世界观众关注。这其中不得不提到两度成为欧洲杯官方合作伙伴的中国品牌——容声冰箱。足球与冰箱跨界打通,容声冰箱在2020年再次掀起一轮引爆市场的新浪潮。这也意味着,近年来国际赛场上以容声冰箱等为代表的中国家电品牌在与日韩品牌的竞争中逐渐占据优势。

奥运会、亚运会、世界杯、欧洲杯……曾经,这等国际性赛事以日韩品牌为主导,但随着越来越多的中国家电品牌以国际性体育赛事为窗口,向全球释放品牌声量,世界“赛场”上的品牌格局已经被改写。

2016年,容声冰箱以“容声容声·质量保证”的广告语环绕欧洲杯赛场,特别是欧洲杯八分之一决赛,瑞士球星沙奇里一记“容声倒钩“,让容声冰箱“一球成名”,在全球范围内收获巨大广告效益。如果说上次亮相欧洲杯,是容声冰箱代表中国品牌展示全球实力的起点,那么2020欧洲杯则成为了容声冰箱夯实中国品牌在全球家电产业格局中领跑地位的重要一步。

2020年欧洲杯,“放在冰箱里 继续长7天”的广告语成为了容声冰箱在本届赛事的新焦点,在八分之一、决赛等热门赛事中频频露出。“放在冰箱里,继续长7天”描述的是容声WILL冰鲜箱所创造的极致养鲜效果,被认为是冰箱保鲜科技的“皇冠上的明珠”。

容声WILL冰鲜箱巧妙运用水、光和离子三大因素,分别研发出智能无水雾控湿系统、SUPL多频光照养鲜技术、“AI负离子主动除菌净味技术”等黑科技,将冰箱内部环境打造成了一个果蔬“生长舱”,让果蔬实现“再生长7天”的小奇迹,水果因此越放越甜。通过这一技术创新和产业不断迭代,容声冰箱已成功抢占追求健康、品质消费者的心智。

连续两届成为欧洲杯官方合作伙伴,容声冰箱找到了消费升级背景下体育营销的新打法。具体来看,一方面欧洲杯在全球范围内的巨大影响力不言而喻,作为其连续两届的官方合作伙伴,容声冰箱拥有顶级赛事带来的权威背书,加之容声WILL冰鲜箱“放在冰箱里 继续长7天”的产品核心卖点和领先科技创新,将品牌营销与产品塑造全面融合、打通;另一方面,欧洲杯期间,容声冰箱还落地了一系列终端活动:例如LED户外广告投放、球星IP合作等,以社交朋友圈的方式展开全面的扩展……给亮相欧洲杯带来的品牌效应放大到极致。

无论是产品打造的看家本领,还是体育营销的打法,容声冰箱都游刃有余,多变的打法源自于其以质量保证+技术升级作为支点的底气。容声冰箱深知,要想赢得消费者认可,必须持续为消费者提供更好的冰箱产品,用更先进的技术给予消费者更美好的生活体验。

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